Como su propio nombre indica se trata de un número determinado de ejemplares que se pone a la venta y que al agotarse no se volverá a ofrecer. En un primer momento las ediciones limitadas tenían que ver sobre todo con las artes: libros, obras gráficas, videojuegos, música, películas, discos…Pero hoy en día el abanico es muy amplio incluyendo automóviles, vinos, ropa… Garantizar exclusividad y prestigio son dos de los objetivos principales de este tipo de lanzamientos.
Las principales razones para lanzar una edición limitada son:
- Conmemorar fechas especiales o aniversarios: Es otra forma de dar notoriedad a la marca utilizando la edición limitada.
- Realzar la imagen de la marca: Porque se ofrece al consumidor un producto exclusivo reflejando una inversión económica y un alto estatus.
- Acceder a un nicho de mercado más rentable: Si se tiene una buena estrategia es posible llegar a clientes de mayor poder adquisitivo al distribuir artículos más exclusivos.
- Fidelizar clientes habituales: Al sacar una edición limitada cada cierto tiempo, los consumidores de una marca podrán conseguir un producto diferente dentro de algo que les gusta mucho. Aunque no siempre compren, estarán atentos a lo que se ofrece. Muchos de ellos buscan objetos de coleccionismo con cierto valor sentimental.
Cualquier tipo de producto puede realizarse en edición limitada teniendo en cuenta lo siguiente: que sea escaso (bien por el número de unidades o por el tiempo que estará disponible), que tenga una conexión emocional para atraer al consumidor y que resulte una oportunidad perdida por su escasez.
Fuente:emprendedores.es